Le comunicazioni aziendali e le strategie di marketing richiedono sempre più spesso una comunicazione personalizzata mirata.
La stampa digitale completata con dati variabili (indirizzi, nominativi, numeri progressivi) è un mezzo efficace per raggiungere capillarmente il proprio parco clienti.

Fra gli esempi di stampa con dato variabile possiamo citare: volantini, fatture, estratti conto, reportistica in generale, etichette, cataloghi personalizzati con l'indirizzo del rivenditore, coupon fustellati e numerazione progressiva biglietti.